導(dǎo)讀:品牌,是一個企業(yè)的門面,是一個企業(yè)的口碑,是一個企業(yè)長久發(fā)展的靈魂。成功的企業(yè)都會把自己的品牌建設(shè)放到長久發(fā)展的第一位,把品牌賦予一定文化內(nèi)涵,一個良好口碑的品牌能給企業(yè)
發(fā)表日期:2019-11-22
文章編輯:興田科技
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品牌,是一個企業(yè)的門面,是一個企業(yè)的口碑,是一個企業(yè)長久發(fā)展的靈魂。成功的企業(yè)都會把自己的品牌建設(shè)放到長久發(fā)展的第一位,把品牌賦予一定文化內(nèi)涵,一個良好口碑的品牌能給企業(yè)帶來源源不斷的動力。
從企業(yè)大的發(fā)展方向來看,縱向發(fā)展延伸出橫向不失為一項科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略,但由縱向發(fā)展處一個比較成功的品牌的時候會發(fā)展另一種產(chǎn)品或服務(wù),我們把這稱作是企業(yè)的多元化發(fā)展,很多企業(yè)都在尋求多元化,努力使自己擁有龐大的產(chǎn)品體系,以應(yīng)對更嚴(yán)峻的市場考驗,但很多企業(yè)都是在盲目的去尋求企業(yè)的多元化,他們讓自己的產(chǎn)品依附于原有品牌,企圖想以就品牌帶動新品牌,當(dāng)然,我們不能完全否定這是錯誤的,但至少在長期來看,這中品牌營銷戰(zhàn)略還是有待商榷的。
確實,短期看來,這種戰(zhàn)略還是可行的,但如果長期來做的話,我們就要讓新品牌脫離原有品牌,獨立運營建立新的品牌打造方案。否則,如果我們的多元化所衍生出來的產(chǎn)品很多,很龐大,那么我們原有的企業(yè)品牌就會成為一種拖累,新品牌就會永遠(yuǎn)被遮罩在原有品牌的陰影下,永遠(yuǎn)也不可能超越舊品牌。所以企業(yè)應(yīng)該在后期打造獨立的產(chǎn)品品牌。舉個簡單的例子,現(xiàn)在紅透大江南北的林俊杰當(dāng)時也是被師兄阿杜帶出來的,阿杜對林俊杰也是提攜有佳,但到后來,當(dāng)林俊杰的名氣大了之后,慢慢關(guān)于他和阿杜的聲音就慢慢得像消失了一樣,所以才保證了林俊杰后期的穩(wěn)定快速的發(fā)展。
企業(yè)的品牌也是企業(yè)或者說是產(chǎn)品的定位,我們實行品牌的獨立發(fā)展,也是讓產(chǎn)品以一種專業(yè)的形象展現(xiàn)出來,體現(xiàn)產(chǎn)品重心,如果我們依附于原有品牌,就會容易失去產(chǎn)品的決策重心,如果是跨行業(yè)的多元化,那我們的品牌更會顯得不倫不類,讓決策者糊涂,更讓受眾用戶產(chǎn)生歧義,從而我們的企業(yè)品牌失去競爭力。
大家都知道,在這個品牌“泛濫”時代,、以“專、精”來示我們的受眾是一種趨勢,更是提升品牌競爭力需要把握的中心,寶潔公司旗下幾百種產(chǎn)品,有多少人能一一細(xì)數(shù)的?保潔就做到了品牌的獨立發(fā)展,所以我們只知道有飄柔,很少有人知道有寶潔。品牌的多元化發(fā)展會讓品牌產(chǎn)生負(fù)累,最終失去品牌競爭力。
所以,最后總結(jié)一下,建設(shè)品牌就是塑造品牌的競爭力,品牌的競爭力來自品牌的獨立、專業(yè)、精準(zhǔn)。
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